90后长大了！他们热爱体育，更热爱娱乐化的体育，引领品牌营销“玩”起来！
近日，腾讯与凯络联合出品的《解码青少年的文化内核与运动习惯》报告，详细分析了15-26岁人群（因人群与90后大体重叠，后文中用90后代替）的价值观念以及处事方式。与我们以往看到的90后研究不同，该报告不仅对他们的文化内核进行了解读，还由此出发对这群年轻人的运动习惯和媒体行为做出了梳理总结。已经逐渐成长为我国新兴消费市场主力军的90后，面对一个不理想的世俗世界，他们利用“创新”这个武器，活出“创意”，不断对抗与改变。
报告中将90后最显著的文化趋势总结成了四个词：标新立异、率性表达、勇于实践、娱乐精神。这四点自然也体现在了他们的运动习惯上。首先，虽然篮球和足球仍然是90后网上观赛的首选，但是他们也对小众运动及赛事青睐有加，例如赛车、台球、飞镖等。这种“标新立异”是建立在对高门槛运动有一定的了解和一种“不是谁都懂的”优越感下做出的选择。
其次，90后们充满激情与冒险精神，热爱对抗，乐于挑战极限，“率性表达”自我。他们不仅热衷于观赏富有挑战性的运动，也愿意亲身体验登山、攀岩、极限运动的刺激。相信真实的原初体验的他们，一旦找到自己的兴趣之后，便会将其实践至极致，专注个人爱好，拒绝向现实妥协。
最后，90后喜欢边运动边探索，不再为人生为运动预设任何脚本，享受着发现未知的快乐。他们拒绝平淡，为每件事增添点“娱乐精神”。在网上看比赛，随手发弹幕调侃；用跑步app记录路线，跑出个的形状虐狗。很多流行赛事都已经对年轻人群有了针对性部署，主要就是抓住了他们与生俱来的创新“娱乐属性”，让体育比赛一改严谨的面貌，变的更加时尚有趣。
同时，90后新一代运动员的崛起，运动员与明星的界限越来越模糊。比如说，在里约奥运会上走红的“洪荒少女”傅园慧，多次亮相各大卫视的综艺节目，以跨界明星的身份继续吸粉。当“金牌至上”的传统观念被逐渐破除时，体育比赛的严肃紧张感也被年轻人破除，专业运动与大众走得越来越近。年轻人对体育产业的消费方式，无论是观赏、体验还是互动，都在向泛娱乐化进行转变。
“那画面太美”，会搞事情的比赛才“扎心”
90后评价他人，排在前三位的依据是言谈举止、穿衣打扮和外貌长相。用四个字来概括就是“外貌协会”。这种评价方式自然也会适用于其他事情上。基于此，对专业体育比赛进行视觉化包装就成为了吸引年轻人的捷径。
视觉化、娱乐化开发对于一些新兴体育IP，或是价值迟迟未被挖掘的赛事会更为适用。专业体育迷对于长期观看的赛事忠诚度高，比起让他们转移视线，先从泛体育人群下手，不失为一个好选择。
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