▲足球世界杯的品牌价值位居众多体坛盛事之首。（图片来自新华社）
作为世界第一运动，足球的影响力之大毋庸置疑；而卡塔尔世界杯期间，其传播力、品牌力席卷全球。由于卡塔尔炎热的天气，首次在12月举办的世界杯抢了不少其他大赛的风头。目前NBA常规赛正在酣战，即将开打的国际赛事还包括羽毛球年终总决赛、游泳短池世锦赛等重磅比赛，中超联赛、CBA联赛也在世界杯期间举行。同为具有国际影响力的赛事，世界杯和NBA品牌传播有何异同？综合性项目的品牌力拓展如何从世界杯吸取经验？广州日报全媒体记者特邀请知名体育营销专家张庆来剖析世界杯的品牌影响与启发。