本文转自：大众日报
5月20日上午，枣庄市体育局举办“枣运动枣健康”全民健身品牌新闻发布会，市体育局局长林捷作新闻发布。
林捷介绍说，为促进全民健身事业发展，加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，进一步提高群众体育生活参与度、知晓度、满意度，纵深推进“满意枣庄”创建工作，市体育局打造了“枣运动枣健康”全民健身品牌。
“枣运动枣健康”全民健身品牌
近年来，随着群众健身需求日益多元化，围绕如何更好地跟市场对接、跟老百姓的需求对接、提升群众体育生活满意度，市体育局做了大量实践探索，推出“枣运动枣健康”全民健身品牌。品牌秉持“以创新塑造品牌，以品牌引领健身”的工作思路，以全民参与、全民共享为基础，以品牌价值提升为核心，以加大品牌传播为重点，科学阐释了全民健身和办人民满意体育工作理念，为我市全民健身事业高质量发展，增添独特的魅力和文化内涵，也是打造“运动枣庄”城市特色名片的一次有益尝试。通过塑造全民健身活动品牌，发挥品牌影响力、号召力，可以吸引更多群众积极参与，不断提升群众参与全民健身的热度；发挥品牌示范效应，能够以点带面推动全市全民健身工作水平整体提升；发挥品牌固化效应，能够让全民健身工作模式固定下来，形成全民健身长效工作机制，对全民健身事业的长远发展有着积极的推动作用。
加强顶层设计，丰富品牌内容
今年以来，我们通过对我市全民健身工作全面梳理，结合提升群众体育生活满意度工作，积极创新工作内容和形式，整合多方资源，重新规划布局、顶层设计，推出了“枣运动枣健康”全民健身品牌。这个品牌是我们全民健身工作总品牌，在这个总品牌下还有许多子品牌。在举办全民健身赛事活动方面。一是推出了“枣运动邻距离”社区运动会品牌赛事，推动赛事活动向基层延伸，让基层群众能够就近就便参加体育赛事。前期在市中区文化路街道搞了一个试点，探索实践了“社区居委会+社会体育组织+社会体育指导员”联合办赛机制，效果非常好。下一步，我们将在全市推广，今年计划办赛余场，提高赛事活动参与度和覆盖面。二是推出了“悦跑星期六满意新枣庄”品牌赛事，让广大跑步爱好者能够在常态化疫情防控下，参加赛事活动，今后将作为市体育局重点打造的品牌赛事。明天，我们将在东湖公园举行这个赛事启动仪式，把悦跑活动作为“满意枣庄”创建活动的社会总动员、总展示，提高群众参与度、知晓度、满意度，跑遍大美枣庄，跑出满意枣庄。三是我们围绕塑造传统赛事品牌，推出了“枣运动枣健康”全民健身运动会，元旦万人长跑，市直机关职工运动会，大运河马拉松、龙舟赛、河钓大赛等系列赛事，让传统赛事在“枣运动枣健康”品牌引领下，焕发新的生机活力。在全民健身场地设施建设方面。我们推出“枣运动枣健康”体育公园、口袋公园建设行动，我们将针对人口密集区、老旧城区，重点推进4个体育公园和个口袋公园体育设施建设，进一步拓展全民健身设施覆盖面，解决群众体育生活满意度的最突出矛盾。在体育社会组织建设方面。我们推出“枣运动枣健康”体育社会组织下沉基层行动，推动各类体育社会组织向乡镇（街道）延伸，向行政村（社区）下沉，推动形成“体育总会+体育协会+健身团队”的村级体育健身组织网络。在全民健身推广普及方面。我们推出“枣运动枣健康”村级社会体育指导员全覆盖工程，实现每个社区、村配备1名以上社会体育指导员，建立覆盖城乡、规范有序、富有活力的全民健身组织网络。在全民健身宣传方面。我们开发启用了“枣运动枣健康”枣庄智慧体育平台，成立了“枣运动”体育全媒体工作室，开通了“枣运动”官方抖音号，与市文明办、市总工会、团市委共同举办“枣运动枣健康——老百姓健身的光影故事”摄影和短视频大赛，开展全民健身“寻找群众身边最美系列活动”。
加强制度建设，持续开展品牌建设
“枣运动枣健康”全民健身品牌建设是一项系统工程、长期工程，需要我们接续打造，久久为功。一是加强组织领导。成立品牌创建工作专班，负责品牌建设、传播、管理与维护工作，确保全民健身品牌可持续发展。发挥市全民健身工作领导小组协调作用，坚持走政府主导、部门协同、社会参与的路子。二是创新品牌推广模式。采取政府购买服务、市场化运作等方式，吸引社会资源和市场主体参与全民健身领域，探索全民健身品牌推广新机制。三是深度融合，不断拓展品牌外延。用改革创新思维谋划推动工作，以“枣运动枣健康”全民健身品牌为引领，坚持“宜融则融、能融尽融”，找准体育与乡村振兴、西城区水环境治理、山亭大公园建设的结合点，找准与其他行业、部门的最大公约数、最佳连接点，推动全民健身领域的深度融合，积极构建更高水平的全民健身公共服务体系。
附：记者问答实录
记者：刚刚林局长介绍了“枣运动枣健康”全民健身品牌情况，提出将持续开展品牌建设，请问下一步还将开展哪方面工作？
林捷：下一步，我们围绕品牌建设将重点开展以下几方面工作。一是开展“枣运动枣健康”品牌标志的征集工作。一个品牌必须有其独特的名称和标志，下一步我们将广泛开展品牌logo征集，丰富“枣运动枣健康”全民健身品牌内涵，打造品牌核心文化。二是夯实品牌场地设施基础。今年，我们采取更有力的措施，加大全民健身设施投入，进一步扩大全民健身设施覆盖面，补齐全民健身设施短板，进一步夯实“枣运动枣健康”全民健身品牌场地设施基础。三是加大宣传力度，全面提升品牌形象。借助枣庄体育全媒体宣传矩阵，使“枣运动枣健康”品牌获得较高频次的曝光度，以持续的传播力提升品牌影响力和品牌价值，同时发挥体育名人宣传效应，聘任奥运冠军孙梦雅、马拉松大满贯李子成等我市体育明星、运动达人，担任“枣运动枣健康”品牌形象大使，全方位、多渠道加大品牌宣传，让“枣运动枣健康”全民健身品牌深入人心。
记者：我们注意到，市体育局今年将重点打造“悦跑星期六满意新枣庄”品牌赛事，请问打造这个品牌的初衷是什么，下一步赛事将如何组织？
李边疆：路跑运动一项参与度高、门槛低的健身项目，在我市有着广泛的群众基础。目前，常年活跃在五区一市的跑团有数百个，长期坚持跑步活动的爱好者有数万人，其中去年枣庄马拉松我市报名人数达到5千多人，每年一届的元旦长跑上万人报名参加。今年疫情防控期间，大规模的跑步活动不方便开展，我们采取线上线下相结合的方式，先后举办了3场线上跑比赛，报名总人数达到5万多人。基于以上几个方面考虑，我们重点推出了“悦跑星期六满意新枣庄”品牌赛事。今年，我们将从六月份开始，利用枣庄智慧体育服务平台，采取线上报名、线下比赛的形式各区（市）分散开展。一是跑步爱好者进行线上报名，每天开展跑步打卡，跑步公里数将换算成跑步积分，每月进行一次积分排名。二是各区（市）固定每周六时间，从本辖区具有代表性的体育场馆、特色景点、网红打卡地、红色纪念馆等选择赛道，组织跑团开展悦跑星期六活动，各区（市）可以明确自己的赛事主题，比如，市中区可以叫“悦跑星期六满意新市中”。三是各区（市）固定每月月底时间，组织本辖区内月度积分前一百名的参赛选手，开展“悦跑星期六满意新枣庄”月度精英赛，对比赛名次靠前的选手给与奖励，对所有参加月度精英赛的选手发放纪念品。四是年底，市体育局结合举办30多年的元旦长跑品牌赛事，组织全市范围内年度度积分前一百名的参赛选手，举办“悦跑星期六满意新枣庄”年终总决赛，同时评出年度“最强跑团”“最美赛道”。通过以上办赛方式，打造出“天天来打卡、周周有悦跑、月月精英赛、年底总决赛”的办赛模式，形成健身组织化、参赛智慧化、服务精准化、活动经常化的赛事品牌内涵。
记者：目前我市正开展“满意枣庄”创建活动，市体育局积极打造“枣运动枣健康”全民健身品牌，请问在提升群众体育生活满意度方面，将会采取什么具体工作措施？
李边疆：“枣运动枣健康”全民健身品牌创建将是满意度工作的有力抓手。下步我们将按照市委“满意枣庄”工作统一部署，一是进一步推动全民健身场地设施建设。督导乡镇“两个一”健身工程建设，力争实现年度全覆盖。加强体育公园、口袋公园、老旧小区体育设施督导推进。投入万元，引导区（市）投入万元，实施乡村体育提升行动，显著改善全民健身设施条件。二是进一步丰富群众身边的全民健身活动。我们将常态化举办各类线上赛事活动，在做好疫情防控的前提下，全市范围内社区运动会，实现镇街全覆盖、村居全参与。努力扩大组织主体，坚持全民赛事全民办，提高赛事活动参与度和覆盖面。三是进一步发展体育社会组织。推动市级5个协会换届、9个协会成立，指导社会体育组织面向基层办赛，启动“一村一员”村级社会体育指导员全覆盖工程。四是进一步加强体育宣传工作。发挥枣庄体育全媒体工作室宣传机制，完成体育全媒体传播矩阵、智慧体育服务平台建设，启动“全市体育摄影大赛”“寻找身边最美”等活动，让老百姓真切感受到体育生活变化，不断提高群众参与度、知晓度和满意度。
记者：我们注意到市体育局打造“枣运动枣健康”全民健身品牌，多次在市中区文化路街道搞试点，请问市中区文化路街道在提高群众体育生活满意度方面有什么好的做法，下一步工作中还有什么更好的规划？
高焕勤：今年，市体育局积极打造“枣运动枣健康”全民健身品牌，有创意、有内涵、有意义，我们文化路街道借助这次有利契机，组织开展了系列试点活动，例如，“枣运动邻健康”社区运动会、悦跑星期六、齐鲁健步走等活动，在社区引起热烈反响，群众评价好、热情高。下面，我介绍一下文化路街道在提高群众体育生活满意度方面的工作情况。文化路街道社区12个，常住人口有将近10万人，群众体育生活满意度始终是我们的