12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博与中国冰雪大会达成战略合作。三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作，宣传中国冰雪国家队和运动员，推广大众冰雪运动，助力中国冰雪运动发展。
冬运中心副主任魏郁彧表示，今天距离北京冬奥会开幕还有37天，冬季项目国家队正处在大赛前最紧张最繁忙的备战阶段，在这特殊时刻签约、发布，充分显现了微博在助力冬奥备战以及冰雪运动推广与普及，带动更多人参与冰雪运动事业的特殊地位与作用。签约标志着双方合作的不断深化，是共同传播中国冰雪声音，显示中国冰雪力量，扩大中国冰雪影响力的一项重要的举措。
微博运营高级副总裁曹增辉表示，本次签约标志着，微博将与体育总局、冬运中心、中国冰雪大会以及中国众多的冰雪的运动员们一起，传承冰雪精神，将冰雪运动融入更多的场景，推动冰雪运动的普及，推广冰雪文化。微博将借助社交媒体平台传播的影响力，深度的整合赛事、运动员、媒体、用户这些核心的资源，发挥社交互动和传播的优势，推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，满足广大的用户和受众冰雪的运动需求，助力体育强国梦。
社交化传播加速体育文化出圈
集结了欧洲杯、美洲杯、奥运会和全运会等重要赛事的年是一个不折不扣的体育大年。作为领先的社交媒体平台，微博不仅为用户围观、参与和讨论重大体育赛事提供了社交平台，也为广泛的运动爱好者提供了日常交流和分享的社交空间。在对热点新闻事件梳理后，第三方机构艾瑞报告《奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例》指出，社交化传播正在加速体育文化出圈。
根据合作计划，冬运中心和全部冰雪国家队集体开通官方微博账号，发布备战、比赛信息，宣传冰雪活动，并联动人民日报、新华社、央视等权威媒体、冰雪机构，与千万冰雪爱好者互动，共同推广中国冰雪文化。
曹增辉表示，借助微博的这种社交传播和交流互动，体育的社交领域也呈现出一个更趋于多元化的转变：从传统的竞技咨询到社交的分享、互动，再到大众亲身的参与；从赛事信息到装备评测、消费，再延伸至体育的教育与培训，社交媒体已经成为大众