四年一度的足球盛宴已经拉开帷幕，卡达尔的冬天也被全世界足球迷的热情所点燃。
除却场内各大球队激战正酣外，在场外从运动品牌、酒企到乳企、手机电子行业，甚至银行等都在上演一场“营销之战”，意欲借助这场体育界的“顶流盛世”搏一个出圈，在讨论度与曝光度的持续加码下，让自身品牌力再上升到一个新台阶。
不过，各大品牌能否以“内容营销”为杠杆撬动品牌价值的乘积翘板，仍需要从行业与产品契合度、品牌形象、营销内容能否良好带动消费者情绪价值等多维度去综合评判。
青岛啤酒以“产品力+场景化”的双线协同，以内容营销唤起消费者情绪价值，从而实现产品挂钩到情绪物资，，成为世界杯营销的经典案例之一。那么，青岛啤酒促使品牌力增长的方法论究竟有何神奇之处呢？
一、沉浸式场景化击碎“刻板印象”，内容营销打造新生代“情绪物资”
众所周知，对于任何品牌新产品推出与营销活动几乎都围绕着“流量与获客”、“提升知名度与品牌力”等关键词。而世界杯作为四年一度、全球狂欢的国际盛世，本身就自带流量和高曝光度、以及更容易破圈的话题度。
如若品牌方不是“生不逢时”，恰好陷入负面舆论旋涡中，在世界杯营销周期中，品牌方的话题度、获客能力、转化量与品牌力都会呈现增长趋势。不过，当各大品牌方站在同一个流量池的“起跑线”上，如何脱颖而出、让品牌迎来高增长也并非一件容易的事情。
而青岛啤酒不仅做到了借助世界杯引流、获客、转化与私域沉淀，其内容营销所契合的“共鸣度”还为自身品牌的成长带来了“长尾效应”。青岛啤酒能做到这点，可能与其已经从铺天盖地的“刻板营销”走向更为深度去挖掘用户情绪共鸣有关，就像《共鸣：内容运营方法论》中对共鸣的描述写道：“验证读者自己内容某些隐约的公式。”
我们来看青岛啤酒做对了什么？，一方面推出了青岛啤酒炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品。另一方面，青岛啤酒围绕足球赛事量身打造了“28天九城联动”、“第三届青岛啤酒球迷大会”等沉浸式场景化活动，为球迷塑造场景式足球观赛新体验。从产品端到沉浸式场景活动参与面面俱到，使得内容营销走向了“产品力+场景化”的双线协同。
而正是这种“产品力+场景化”的双线协同，进一步击碎消费者对于青岛啤酒、对于啤酒行业仍处于“产品自身价值”定位与用户侧重性价比消费的刻板印象。并且，通过对产品外在内容主题打造、沉浸式场景化运营等多维度唤醒消费者的“情绪价值”。
以炫彩加油罐举例，其罐身采用不同战队的缤纷色彩，并印上当地国家语言“加油”的字样。每一款设计，都贴合着不同球迷心中的主队色，pick哪支球队，就举起手中的同款青啤为他呐喊助威。
这给予了广大球迷“私人定制”专属待遇，既迎合了年轻人定制化个性消费需求，又符合了球迷对足球激情文化的融合与宣泄。创新场景的营造，让青岛啤酒在提供大众情绪与共识价值的同时，潜移默化中培养着年轻一代的消费者习惯。
这种产品本身外能够与消费者产生共鸣的“情绪价值”或将更容易成为品牌方营销增长趋势中的“引爆点”。
对于当代消费者来说并不是不愿意花钱了，只是不愿意为不值得的东西花钱了。伴随当下快节奏、机械化的生活加重了人们关于“失去自我”、“孤独”等负面情绪的心理羁绊。所以说，在这个物质充裕、不再纠结饥饱的时代中，用户在消费选择上将从“产品价值”逐渐偏向于“情绪价值”，这或许也是为什么近你来“孤独经济”、“宠物经济”走热的原因之一。
以“28天九城联动”来看，将在三亚、西双版纳、深圳、上海等9座城市举行狂欢派对，邀请19位来自不同领域、不同行业的网红达人，组成“天团”，与球迷一同观看40多场精彩足球对决。
这种沉浸式观赛体验，以及青岛啤酒所涉及非洲鼓舞、彩绘画脸等丰富的互动环节，使得陌生人之间的“尴尬氛围”快速打破，而青岛啤酒的产品与场景正是陌生人之间的润滑剂与氛围剂，在“情绪价值”的升维中，通过个人与个人背后的朋友圈链条，走向品牌外放的快速传播、实现社交裂变。
心理学中有个概念叫做“六度分隔理论”，来源于哈佛大学心理学教授StanleyMilgram做的一次连锁信实验，简单概括为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”
这项理论说明了社会中普遍存在的“弱纽带”却可以发挥着非常强大的作用，也侧面证实了在社会场景中人与人之间是最好的传播与种草途径，这也是近年来社交电商、社交性游戏从原本的电商、游戏模式中脱颖而出的原因之一。
那么，通过世界杯、奥运会等高曝光度国际赛事营销，再串联国内外高