作者
路凡
一、风水轮流转，运动员代言的“小欢喜”
上世纪80年代，中国体坛有两大传奇。年，许海峰在洛杉矶奥运会上夺得中国奥运史上第一枚金牌。年—年，中国女排的五连冠传奇。当时的中国体育还没有走向商业化，许海峰、中国女排没有什么商业代言活动。不同的是，年《许海峰的枪》上映，票房可以忽略。年关于女排的电影《夺冠》上映，最终票房是8.3亿。
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进入90年代，尤其是以年中国足球走上职业化之路，拉看中国体育商业化高速前进的大幕，体育运动员代言开始风靡，年奥运会到达一个顶峰。在这近20年的时间，从姚明、刘翔、林丹、孙杨、郭晶晶到李娜等，有幸看到一个个体育巨星的诞生，也看到体育商业价值的无限可能。
近几年，中国体育是整体在下滑，年奥运会，跌出自年雅典奥运会金牌榜前两位。中国体坛缺失巨星，很难再找到像姚明、刘翔在全球产生影响力，原本有往成为顶级巨星的，却因负面缠身打折扣，比如孙杨的兴奋剂、林丹的出轨。
同时，与体育运动员抢代言的一股新势力崛起，娱乐圈的流量明星，尤其是在饭圈文化、选秀综艺的兴起，有的去做选手，有的去做导师，总之曝光量直线上升。今年，福布斯发布中国名人榜，易烊千玺、*分别排在第二、五名。很长一段时间，在商业代言上，体育圈与娱乐圈呈现此消彼长的态势。
风水轮流转。6月份，中央网信办开始在全国范围内开展为期两个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。进入8月份，整治娱乐圈达到一个高潮，“顶流”吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕；演员张哲瀚，因“打卡”日本靖国神社被道德斥责。这引发的连锁反应，大量的商业代言被撤销，企业的品牌形象受到一定损失，企业急需新的商业代言人，为品牌挽回颜面。
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恰好，东京奥运会，让国内一批新的体育运动员崭露头角，成为大众