北京如何治疗白癜风 https://m-mip.39.net/disease/mip_9495050.html新熵原创
作者丨樱木编辑丨月见
在10亿元拿下转播权之后，抖音成了世界杯期间线上流量的焦点。夸张的流量数字，豪气的赞助商，明星级别的内容，世界杯的开局，抖音赢得无话可说。
但如何沉淀世界杯导入的流量成了抖音需要面对的另一问题。毕竟如果可以将世界杯的流量转化成抖音的流量，一切皆大欢喜，反之由于这样的机会因为不具有可复制性，流量则将快速流失，使之沦为鸡肋。最明显的案例就是东京奥运会，易观千帆数据显示，7月咪咕视频MAU环比增长14.55%至万，但到9月奥运会结束时，数据则开始快速回落，MAU跌至万。
“就像现在很少有人再提起，年抖音花6亿买下徐峥的《囧妈》一样，世界杯对于抖音来说可能像是一场短暂的焰火。”作为专业中超球队的赛事运营，张亮对于体育赛事的流量并不看好。
究其原因，张亮认为，此次抖音世界杯，目前看来更像是平台单次的品牌行为，其目的更多的是向KA客户传达抖音拥有运营大型赛事的能力，但如果要沉淀流量，抖音还需要做的更多。
老面孔里没有新故事
从线上流量的沉淀方式来看，抖音走了相对传统的路线，通过大咖解说+自制节目+足球明星入驻的方式来引导流量。
在大咖解说方面原央视明星级解说黄健翔、刘建宏、段暄、张路为主配合前国脚孙继海、范志毅等，在自制节目方面，上线《依然范志毅》《黄健翔谈》等7款综艺栏目，而在明星入驻方面据官方披露邀请到了内马尔、贝克汉姆、迈克尔欧文等，抖音还开设了抖音体育、抖音世界杯等多个官方账号进行新闻式播报。
这样呈现的方式，资深球迷其实并不陌生，无论是优酷世界杯，还是往届央视转播，这样的内容设置都是成熟的打法。在理想的情况下，抖音通过多个个人与栏目IP的打造，从专业人群切入进而覆盖更广泛的群体，即便世界杯结束之后，这些内容创作者并不会离开，而只要持续更新内容，世界杯的流量也会跟随创作者留在平台之中。
但仔细看去，这套内容运营思路“仓促感”与“功利性”极强，开赛多日，细看官方公布的几位入驻抖音的体育明星，其内容可以说是相当“敷衍”。
贝克汉姆的短视频内容，几乎全部来自于其他视频剪辑，原创视频极少，更无法谈及平台专属内容。前英格兰国脚迈克尔欧文作为此次抖音世界杯期间最为卖力的体育明星，其短视频更新数量非常之多，但内容却与世界杯关联度非常弱，从带货小游戏，到接龙挑战，来到抖音之后几乎没想要“久留”，账号的打法与用心沉淀粉丝关系不大。另一些足球体育明星，罗纳尔多、内马尔等几乎都在世界杯期间停更。
另一方面，从抖音原创内容来看，被KA大客户寄予厚的综艺栏目内容，总体来看较为平淡，无论是话题讨论度、还是直播间人数，都未曾出现亮眼的表现。以黄健翔、刘建宏等前央视主持人的短视频内容来看，无论是点赞量还是评论量，都未引起大范围的聚集讨论。
不过这几位主持人的辣评，通过二次创作，却收获了一波
